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發布時間:

2022-03-07

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影響產品市場營銷策略效果的方式有很多,但好的有新穎創意設計的產品外觀設計是其中重要的一種有效手段。工業產品外觀設計就是對一個產品的外在形象進行有計劃的策劃及設計,形象點的說,就是對產品外觀形象進行藝術創意策劃及個性化包裝。

第一、了解消費者對產品的興趣形成及其對產品外觀設計的影響:

興趣屬心理學范疇,是指個人或人們力求認識乃至于積極探索某種事物和進行某項活動的意識傾向,通常按照興趣的目的或者說傾向對象將其分為直接興趣和間接興趣兩類。產品外觀設計以不同方式存在不同表現程度和積極性,與消費者對產品外觀興趣發生聯系。消費者的這種選擇性態度不但通過產品的許多標準化類型模式,而且通過標準化前提下的多樣化變體生產結果來得到保證。

消費者設計興趣又由三大因素構成:認知傾向、感情傾向和行為傾向。產品的外觀設計觀念或思想應當滿足消費者的興趣心理需要,符合消費者的興趣傾向規律,不應我行我素、高高在上,自我欣賞,或者設計的產品外觀讓消費者生厭,因為設計產品的目的是讓消費者接受、購買,企業因此獲得相應的利潤。

第二、由于企業的文化理念、企業的綜合實力、科學技術水平、產品的人群劃分、價格定位等等因素的影響:

產品外觀所呈現出來的整體形象和質量都有天壤之別,就拿我們日常用的電飯煲來說,有的廠家生產的電飯煲,外觀設計簡約精致,大方經典,色彩搭配恰當好處,或溫馨時尚、或簡潔高級,美觀和諧,體現了比較好的心理感受,也傳遞了價格較貴但其應有的價值;而有的企業生產的產品外觀設計并不達到消費者的心理預期。

第三、工業設計師在設計產品外觀時,應結合多方面的調查分析報告:

市場環境分析——進行市場環境分析的主要目的是了解產品的潛在市場和銷售量, 以及競爭對手的產品信息。只有對掌握了市場需求,才能做到有的放矢,減少失誤,從而將風險降到最低。以音響外觀設計為例,企業的定位是戶外藍牙小音響,設計師就得根據戶外活動特點進行設計,設計輕巧、攜帶方便、賦予戶外特征的元素、盡可能防水等的產品,反之,則不會取得好的營銷效果。

消費心理分析——只有在掌握了消費者會因為什么原因、什么目的去購買產品,才能制定出針對性的營銷創意。營銷大多是以消費者為導向的,根據消費者的需求來制定產品,但僅僅如此是不夠的,對消費能力、消費環境的分析才能使整個營銷活動獲得成功。

產品優勢分析——只有做到知己知彼,才能戰無不勝。在營銷活動中,自己的產品難免會被拿來與其他產品進行對比,如果無法了解自己的產品和其他產品各自的優勢和劣勢,就無法打動消費者。設計師應依據消費者個體的性別、年齡、經濟狀況、生活經歷、教育程度、 心理素質、設計認識、文化修養等區別作出自己的判斷,對于知識水平較高、經濟狀況較好的消費者群體,可以注重激發其理性、認知興趣因素,而帶動情感興趣因素;對于文化相對較低、購買較為感性熱情、追求時尚較為熱烈的年輕消費者,通過時尚宣傳互動,借激發其感情興趣因素來帶動起認知、行為興趣因素,以達到實現購買行為。

第四、消費者個人或群體設計興趣的產生和強化有賴于參與活動的氛圍。

企業或工業設計師可以組織消費者適當參與各項工業設計活動,在活動氛圍中,消費者對工業設計產品有更直觀的體驗,設計興趣容易得到激發和深化,對新產品有進一步了解的欲望。如果條件允許,可以讓消費者適當參加一些力所能及的設計,增強他們的參與感,誰都會對自己參與設計的產品感興趣,進而產生購買行為,促進購買習慣的形成,最后成為某款產品忠實消費者!

工業設計產品的外觀設計總是現實社會生活的反映,又構成、改變著生活。企業重視產品外觀設計,對產品進行良好形象的藝術包裝,賦予文化內涵,講好產品設計所包含的文化故事;設計師充分發揮自己專業特長,準確把握市場各方面的有用信息,設計出更有藝術魅力更有品味的產品外觀藝術形象。產品與消費者始終有著千絲萬縷的關系,產品本身特點吸引著消費者,消費者的興趣需要反過來會促使工業設計師設計出更多符合消費者興趣的產品。

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